Des moyens gratuits de commercialiser votre photographie

20 $ pour une pile de 50 cartes de visite. 9,99 $ par mois pour les outils de conception graphique pour les médias sociaux, plus 13 $ pour un outil de planification des médias sociaux. 39 $ pour un logiciel de gestion des clients et 79 $ pour les outils d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les coûts de la vie indépendante et du marketing de votre entreprise de photographie sont réels et peuvent s’accumuler rapidement. Mais vous pouvez prendre quelques mesures simples pour étendre votre portée tout en respectant votre budget. Qu’il s’agisse de tirer pleinement parti des médias sociaux ou de cultiver la liste de diffusion parfaite, voici cinq idées gratuites (ou presque gratuites) pour aider les créatifs entrepreneurs à promouvoir leurs entreprises de photographie en 2022.

Affiner et mettre à jour votre site Web

Un site Web professionnel est la pierre angulaire de votre présence en ligne, alors organisez votre portefeuille en pensant aux clients potentiels. C’est normal d’être impitoyable dans votre processus d’édition ; n’incluez que des travaux qui représentent qui vous êtes à ce stade de votre carrière et où vous voulez aller à l’avenir. Cela vaut également la peine de revoir les bases de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et d’inclure des mots-clés qui pourraient vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

Une façon d’améliorer votre référencement et de commercialiser vos photographies consiste à créer un blog, où vous pouvez partager des prises de vue récentes, des histoires en coulisses et des trucs et astuces pour d’autres photographes. Ce type de contenu génère non seulement du trafic vers votre site, mais crée également de la valeur à long terme, en renforçant la confiance et en établissant une relation continue avec votre public. Un site Web lui-même n’est peut-être pas gratuit, mais il est abordable et le maintenir à jour ne coûte rien.

Cela va sans dire, mais assurez-vous que vos coordonnées sont affichées clairement et bien en vue afin que les clients potentiels puissent facilement entrer en contact. Avoir un formulaire de courrier électronique est acceptable, mais ayez également une adresse électronique disponible afin que les gens puissent vous contacter rapidement.

Utiliser les médias sociaux à bon escient

Que vous soyez un photographe familial ou un photographe de produits commerciaux, il y a de fortes chances que beaucoup de vos nouveaux clients vous trouvent via les réseaux sociaux. La première étape vers la construction d’une présence en ligne consiste à déterminer où se trouve votre public ; par exemple, si vous souhaitez trouver une base de collectionneurs pour vos NFT photographiques, vous voudrez commencer par Twitter. Si, en revanche, vous souhaitez vous connecter avec des marques à la mode, vous pouvez choisir de développer votre marque sur TikTok.

À partir de là, il s’agit de publier de manière cohérente, de partager des informations et d’interagir avec vos abonnés. Créez du contenu en pensant à votre public; Si vous êtes un photographe de mariage, vous partagerez peut-être un diaporama de conseils pour les couples sur le choix du bon lieu. Si vous êtes un photographe de natures mortes, vous pouvez publier quelques astuces culinaires simples que les gens pourront essayer à la maison.

Vous pouvez également ouvrir la parole en hébergeant des AMA (demandez-moi n’importe quoi) ou des discussions audio en direct via Twitter Spaces. Une autre façon créative d’utiliser les médias sociaux serait d’organiser des concours ou des cadeaux ; par exemple, les abonnés qui commentent votre publication et taguent un ami participent à un tirage au sort pour gagner un exemplaire de votre livre photo ou un tirage en édition limitée.

Rechercher des opportunités de réseautage (en ligne et IRL)

La participation à des événements, en ligne et en personne, non seulement fait connaître votre marque, mais vous aide également à vous connecter avec d’autres acteurs de l’industrie. Certaines organisations de photographes qui organisent régulièrement des événements, des séminaires et des ateliers comprennent l’American Society of Media Photographers (ASMP) et l’American Photographic Artists (APA) aux États-Unis et l’Association of Photographers (AOP) au Royaume-Uni. Bien que ces organisations professionnelles exigent généralement des frais d’adhésion/cotisations, elles proposent régulièrement des événements et des ressources gratuits pour les membres existants tout au long de l’année.

Bien sûr, vous pouvez également contacter directement les entreprises locales qui pourraient devenir des partenaires et des collaborateurs sur la route, des magasins aux restaurants en passant par les espaces événementiels. « En tant que photographe de mariage, recherchez des opportunités lors d’événements de fournisseurs pour l’industrie », suggère l’équipe 500px.

« En tant que photographe de mode, vous pouvez peut-être laisser votre carte dans des boutiques pour lesquelles vous vous voyez photographier. Ou vous pouvez leur envoyer un e-mail avec un argumentaire. Souvent, en tant que photographe indépendant, vous devez faire le gros du travail, et le réseautage fait toute la différence. Pour une introduction simple au réseautage et plus d’idées de marketing photographique gratuites, consultez notre guide, Sept conseils de réseautage pour le photographe introverti.

Lancer une histoire

Les sites Web d’art et de photographie tels que PetaPixel, In Sight du Washington Post, Colossal, My Modern Met et IGNANT acceptent tous les soumissions de photographes. Faites donc des recherches pour voir s’il existe un magazine ou un site Web qui correspond à votre vision et à votre esthétique. La plupart de ces sites recherchent des travaux existants avec une déclaration et une intention claires, alors assurez-vous de suivre leurs instructions.

Il peut également être utile d’être sélectif sur ce que vous soumettez ; n’envoyez que votre meilleur travail et envoyez-le uniquement aux publications susceptibles d’être intéressées par le projet, en fonction de ce qu’elles ont présenté précédemment. La bonne fonctionnalité peut conduire à des opportunités inattendues, y compris des collaborations avec des marques et d’autres éditeurs sur toute la ligne.

Lancer une newsletter par e-mail

Une excellente liste de diffusion est la plus grande ressource d’un photographe, et elle peut être construite et entretenue au fil du temps. Facilitez l’inscription et le suivi des visiteurs de votre site et de vos réseaux sociaux (mettez ce lien dans votre biographie !). À partir de là, la clé est de fournir un contenu informatif et utile de manière cohérente, alors tenez compte de votre public et de ses commentaires. Une fois que vous avez construit une suite, vous pouvez même créer un sondage pour déterminer quels types d’histoires/photos/articles ils aiment le plus.

Dans le marketing par e-mail, rappelez-vous que la qualité est tout aussi importante que la quantité. Une liste relativement courte pleine d’abonnés engagés et investis et de clients réguliers est bien plus précieuse qu’une liste massive de personnes aléatoires dont les intérêts ne sont pas pertinents pour ce que vous faites. Prenez le temps de créer une expérience significative pour eux, que ce soit en taquinant un projet à venir, en offrant des conseils pour leur prochaine session ou projet, ou en leur offrant un code de réduction exclusif. Les services de messagerie tels que Substack et MailChimp proposent des options gratuites et payantes en fonction de vos besoins.

Enfin, ajoutez un appel à l’action à la fin de vos e-mails et demandez aux lecteurs de vous suivre ailleurs en ligne (vos pages de médias sociaux, votre site Web principal ou votre page de réservation). « Ne sous-estimez pas la valeur d’une signature électronique professionnelle avec des liens vers votre site Web et vos réseaux sociaux », conseille l’équipe 500px. « Ce simple ajout ajoute du poli et fournit un guichet unique facile pour les gens pour trouver tout votre travail. »

En conclusion

En fin de compte, votre plan marketing peut et doit être adapté à vous et à vos objectifs individuels, et il n’y a pas de solution unique en matière de conseils marketing. En comprenant vos abonnés et votre clientèle, vous pouvez adapter votre marketing à eux, sans dépenser trop d’argent ni renoncer à trop de votre journée de travail.

Un endroit facile pour commencer est de mettre en place un moment quotidien ou hebdomadaire pour l’auto-promotion ; pendant ce temps (peut-être 30 minutes ou une heure), vous planifiez vos réseaux sociaux, travaillez sur des articles de blog ou téléchargez de nouvelles photos sur votre site, sans aucune distraction extérieure. En fin de compte, le marketing doit être amusant, pas stressant, et diviser ces tâches en créneaux horaires faciles et gérables vous aidera à rester sur la bonne voie.

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